淘寶雙十一洋淘社區怎么玩?

時間:2019-09-24 13:20 來源:未知 作者:小編 瀏覽: 82

大邱庄马继岭媳妇 www.rxvxgt.com.cn 什么是洋淘社區?

展示用戶買家秀的UGC內容社區洋淘,是讓用戶參與做內容分享、互動,以及內容生產、貢獻種草的社區,定位為“手淘靠譜買家分享社區”。

對于商家而言,最有價值之處在于:

1.這些內容是淘寶上億消費者用戶參與的,基于真實交易的內容分享、種草及互動。對于其他消費者來說,真實性和信任背書非常強;

2. 省錢,商家無需大的成本投入即可獲取此類內容。

1:內容從哪來?

用戶可以通過交易后的評價鏈路、洋淘頻道里的發布入口、以及其它征集工具,進行內容生產。商家也可以通過“種草官”等身份上的運營工具,管理和運營店鋪消費者,推動其進行種草。

2:內容分發在哪里?

這部分內容,將分發在平臺公域、商家私域以及用戶私域。

公域場景

包括洋淘輕應用、手淘首頁的猜你喜歡、主搜、有好貨等。

在手淘首頁的首猜上,還會有專門的洋淘tab。目前正在灰測中,預計在“雙11”之前會全量對全網用戶開放。這將成為洋淘“雙11”之前主要的流量入口方式。10月份之后,搜索、有好貨等導購頻道還將陸續上線更多UGC內容。洋淘社區內容將滲透到手淘非常多毛細血管,以及主流的用戶逛、導購鏈路中。

這對很多商家而言,是一個投入產出比(回報價值)非常高的內容公域通道。

私域場景:

包括店鋪主頁、商品詳情頁、店鋪微淘等商家私域,以及洋淘圈、洋淘個人頁等用戶私域。

商家如何參與

1:日常玩法三部曲

(1) 盡可能利用自己的能力撬動已購用戶,來進行種草內容的分享;

(2) 將這些分享出來的內容更好地應用在自己的私域中;

(3)基于一定的平臺規則篩選,將好的內容分發到公域去。

2:如何撬動用戶生產內容

(1)店鋪征集

這是最具有普適性的方法。

在商家后臺可以找到“商家店鋪征集工具”。這個工具是目前商家使用頻次最高的,主要針對已購買家,通過可觸達買家的所有路徑,發起主題活動,如店鋪粉絲活動、節日活動、上新或促銷活動等,最大范圍地讓已購買家參與分享。

后續平臺還會在商家后臺整理好的案例教程,以便商家更好地設計店鋪主題。

(2)針對店鋪熱銷品或主推款,做優惠激勵

通過一些優惠的激勵,特別針對主推款,紅包或優惠券回饋的方式,讓買家進行定向生產。

(3)定向派單

對于還沒有太多購買用戶的新品,平臺為商家開通了“定向派單”通道。商家可以把想推的、自認有潛力的新品,設置為一元試用品,通過專門的招商通道,提供試用商品。平臺會把一元試用商品派發給最合適購買、最有種草能力的普通消費者進行分發。

經過測試,這條鏈路目前轉化效率非常不錯,在“雙11”期間也將繼續開通,增加這部分的報名名額。

雙11洋淘玩法

1

洋淘大賞

今年雙11,洋淘社區將聯合有好貨,開啟“洋淘大賞”活動,鼓勵店鋪粉絲創造優質的商品內容。此玩法雙11首次應用上線,未來也將沉淀在日常中。

簡單來說,“洋淘大賞”是一個互動玩法,基于用戶分享商品、分享種草內容等行為,通過綜合算法,篩選出“最值得推薦給消費者的”好貨大賞。商家可以聯動更多買家來一起參與分享和推薦。

在讓用戶互動打call的征集過程中,還會有一系列商品互動征集頁、話題頁。商品未進入大賞榜單時,也有機會通過征集話題的方式,讓更多消費者看到,獲得潛在流量;而進入大賞榜單后,榜單頁面會投放在有好貨、洋淘社區等各個鏈路,幫助商家獲得更多的流量,同時,可以讓商品獲得更多用戶信任背書,提升轉化。

商家玩法節奏

圍繞大賞玩法,商家的節奏可以分為三部分:

1.內容儲備

本周起(9月下旬),到10月19日,商家就可以開始發起店鋪征集。根據這個周期內商家商品的用戶打call數據,10月20日將形成入圍商品信息,在商家后臺透出。

2.入圍沖刺

10月20日 -31日,商家需要為入圍商品持續進行互動運營。

3. 洋淘大賞

11月1-10日,是最后的決賽沖刺階段,最后會在11月10號形成最終大賞的頁面和榜單,在“雙11”當天進行全域投放

儲備期和入圍沖刺期的兩個時間點尤為重要,需要商家一起參與進來,撬動更多用戶進行打call互動。

2:曬單回血玩法

除了“雙11”洋淘大賞社區外,今年洋淘UGC社區在“雙11”之后,還有推出“曬單回血”玩法。

“雙11”之后,特別在12-20日期間,將通過平臺激勵策略,聯動商家,一起讓消費者參與到“雙11”后的曬單回血過程中。

平臺會發起一系列曬單征集話題活動,商家可以在后臺參與,選擇感興趣話題活動進行報名。整個活動過程中,會對商家及消費者有一定的權益激勵。

覺得本文有用?
上一篇:鉆展投放抖音該怎么做?
下一篇:沒有了

精彩評論